Para quem não sabe, Pop Up Store é um tipo de loja que funciona por apenas alguns dias, semanas ou meses. Ela não exige continuidade, diferente de uma loja itinerante. Trata-se de uma oportunidade de explorar um lugar com determinada concentração momentânea de público. Grandes marcas, como Nike e Puma são adeptas do conceito, que também vem se expandindo para marcas menores e outros tipos de segmento. O conceito tem ido tão longe – com iniciativas de sucesso e outras não – que acabou chegando até ao mundo da publicidade.

RKCR/Y&R Local:

Em agosto de 2009, a agência inglesa RKCR/Y&R abriu a RKCR/Y&R Local na região de Camden, em Londres. Trinta empresários da área foram atendidos - uma loja de produtos de surf, um cabeleireiro, uma loja de bebidas, um tatuador, entre outros. Além de ajudar no desenvolvimento de peças e conceitos, a agência negociou mídia a preços mais baratos para os clientes locais e firmou um acordo entre todos os participantes – para quem exibisse o anúncio do outro. Na agência pop up estavam duas duplas de criação, um planner e outros voluntários da própria RKCR/Y&R.

O objetivo da ação foi oferecer, gratuitamente, a expertise utilizada por empresas como Virgin, BBC e Land Rover, para ajudar os negócios locais a elevar sua receita e se prevenir contra a estagnação. A iniciativa foi consequência do trabalho da câmara de comércio da região que vem se esforçando para usar os talentos de grandes empresas estabelecidas no local (como MTV, Hugo Boss e Proud Galleries) para ajudar todos a enfrentarem a recessão.

Ogilvy Idea Shop

Há algumas semanas, foi a vez da Ogilvy de Londres oferecer seu trabalho, de graça, para os negócios locais de Brixton. O Ogilvy Idea Shop, como foi chamada a versão pop up da agência, passou 3 dias sugerindo novas ideias e soluções para pequenas empresas, lojas e projetos artísticos. Tudo que foi discutido e apresentado pelos voluntários da agência está exibido no blog Idea Shop. Vale a pena conferir.

Esses gestos, além de estreitar o relacionamento com a comunidade e mostrar o trabalho das agências, são ótimas ações de responsabilidade social. Como disse o pessoal do blog Newronio ESPM: ‘Responsabilidade social não somente é ajudar àqueles que não tem oportunidade de estudo, dar aulas para crianças carentes ou dar suporte a uma ONG. E quando se fala de agência, o que uma organização como essa poderia fazer para colaborar socialmente?’

FONTE: Carlos H. Vilela | chmkt.